Apple a dévoilé mardi à Cupertino sa nouvelle gamme d’iPhone 17, dont un modèle «Air» présenté comme ultrafin, mais sans percée majeure sur le front de l’intelligence artificielle, alors que la firme doit composer avec une guerre commerciale qui pèse sur ses coûts de production.
Un iPhone «Air» qui mise sur la finesse
L’iPhone 17 «Air» affiche une épaisseur annoncée de 5,6 mm, soit 0,2 mm de moins que le Galaxy S25 Edge de Samsung selon Apple. Tim Cook a qualifié ce design d’élément susceptible de «changer complètement la donne». La marque met en avant des gains d’autonomie, des processeurs plus puissants et des objectifs photo revus pour l’ensemble de la gamme.
Apple a également confirmé la généralisation de l’eSIM à l’international sur le modèle Air, marquant un pas supplémentaire vers la suppression des cartes SIM physiques, déjà banalisées sur le marché américain.
Peu d’avancées visibles en IA
Sur l’intelligence artificielle, Apple adopte une approche mesurée. Le groupe met en avant des usages d’IA intégrés au matériel — optimisation photo, gestion de l’autonomie et performances des puces — mais n’a pas annoncé de fonctions d’IA générative comparables à celles introduites massivement par des concurrents Android.
Des analystes soulignent que cette stratégie ralentit l’intégration de l’IA côté logiciel, ce qui a pu pousser certains consommateurs à différer leur achat. Apple avait lancé il y a moins d’un an ses premières fonctionnalités sous la bannière «Apple Intelligence», jugées décevantes par une partie des utilisateurs, notamment pour Siri.
Selon des articles de presse, l’entreprise envisagerait une intégration renforcée de l’IA dans ses services de recherche en 2026 et travaillerait éventuellement avec Google sur certaines briques de recherche et d’IA, mais ces pistes n’ont pas été confirmées officiellement par Apple.
Prix, marché et contexte économique
- Tarifs aux États-Unis : la nouvelle gamme est annoncée entre 800 et 1 200 dollars.
- Bourse : le titre Apple a reculé d’environ 1,48% à Wall Street quelques heures après la présentation.
- Droits de douane : Tim Cook a chiffré l’impact des mesures commerciales à 800 millions de dollars sur le dernier trimestre et a estimé à 1,1 milliard le coût attendu pour le trimestre en cours.
Autres nouveautés
La conférence a aussi servi de plateforme pour présenter la 3e génération d’AirPods Pro et de nouveaux modèles d’Apple Watch, axés sur le suivi de la santé. Plusieurs observateurs relèvent que la marque parie sur la finesse plutôt que sur des écrans plus grands, une orientation qui pourrait précéder, selon certains, une future tentative de téléphone pliable, confrontée toutefois à des défis techniques et économiques, notamment en matière d’autonomie et de coût.
Au final, Apple engage une mise à jour matérielle significative pour son iPhone haut de gamme mais conserve une approche prudente sur les fonctionnalités logicielles d’IA, dans un contexte où la concurrence et les tensions commerciales poussent les acteurs du secteur à accélérer leurs innovations.
