Le groupe CMA CGM ajoute Brut à son portefeuille médias

Le groupe CMA CGM, dirigé par le milliardaire Rodolphe Saadé, a finalisé l’acquisition du média vidéo en ligne Brut, a annoncé CMA Media dans un communiqué vendredi. Cette opération vient s’ajouter aux rachats récents du groupe, déjà propriétaire de BFMTV, RMC, La Tribune, La Provence et Corse Matin, et renforce la présence du conglomérat dans tous les canaux d’information.

Une stratégie « multi‑canaux »

CMA Media présente l’intégration de Brut comme la création d’un « troisième pilier stratégique », consacré aux réseaux sociaux, aux côtés des pôles presse et audiovisuel. Selon la filiale médias de CMA CGM, le groupe couvre désormais la presse régionale et nationale, la télévision, la radio et les plateformes numériques, et revendique « la deuxième plus grande rédaction de France (et la première du secteur privé) » avec plus de 1 600 journalistes.

Organisation et direction maintenues

• Elsa Darquier restera directrice générale de Brut.
• Claire Léost, récemment nommée directrice générale de CMA Media et ancienne dirigeante du groupe Prisma Media, est désignée présidente de Brut.
• Les cofondateurs de Brut, Renaud Le Van Kim et Guillaume Lacroix, continueront d’intervenir comme conseillers stratégiques.

Brut emploie environ 250 salariés et, d’après CMA Media, le site est redevenu rentable depuis le dernier trimestre 2023 après plusieurs réorganisations visant des économies.

Un mouvement long de consolidations

Cette acquisition s’inscrit dans une série d’opérations entreprises par M. Saadé et CMA CGM depuis 2022 : prise de contrôle de La Provence en octobre 2022, entrée au capital du groupe audiovisuel M6 la même année, puis les rachats de BFMTV et RMC à l’été 2024. CMA Media a également indiqué préparer d’autres opérations, parmi lesquelles l’acquisition envisagée de la chaîne Chérie 25.

Édition et indépendance éditoriale sous surveillance

Les syndicats de journalistes (Sociétés des journalistes) de BFMTV, RMC et La Tribune ont exprimé leurs réserves et appelé à la vigilance quant à l’indépendance éditoriale des titres du groupe. Les SDJ ont déploré la diffusion d’extraits d’une tribune signée par Rodolphe Saadé, publiée dans La Provence et reprise à l’antenne de BFMTV, jugeant problématique le rôle d’un actionnaire dans le débat public.

La direction de BFMTV a déclaré n’avoir reçu « aucune demande de l’actionnaire » et a expliqué que la diffusion s’inscrivait dans une séquence d’actualité portant sur la réaction des chefs d’entreprise à un mouvement social.

Ce que change le rachat

Aux yeux des observateurs, l’intégration de Brut donne à CMA Media une assise renforcée sur les réseaux sociaux et les formats courts vidéo, domaines où Brut est particulièrement présent. Pour CMA Media, l’objectif affiché est d’adresser « tous les publics » et de consolider une chaîne de valeur allant de la production de contenus aux canaux de diffusion traditionnels et numériques.

Contactée, la direction de Brut et les représentants de CMA Media confirment les éléments de l’opération sans fournir de détails financiers supplémentaires.